Brisa, yüksek bir büyüme potansiyeline sahip ticari araç lastik
pazarında liderliğini sağlamlaştırmak üzere çalışıyor. 2016 yılı
performansı ve 2017 yılı beklentilerini, düzenlediği değerlendirme
toplantısında açıklayan şirket, Türkiye pazarında bu segmentin 5 yılda
%27 büyümesini bekliyor. Bu doğrultuda bayi ağını ve iş birliklerini
güçlendiren Brisa, dünyadaki trendlere uygun olarak yenilikçi iş
modelleri geliştiriyor. Özellikle Profleet başta olmak üzere
müşterilerine özel tasarladığı hizmetlerini zenginleştiriyor ve farklı
müşteri gruplarına yönelik yeni pazarlama stratejilerini hayata
geçirmeye hazırlanıyor.
Bridgestone ve Lassa markalarıyla Türkiye lastik sektörü lideri
Brisa, ticari araç lastik segmentine yönelik 2016 yılı değerlendirme
toplantısını gerçekleştirdi. 2016 yılında bayi ağına yaptığı
yatırımlar ve gerçekleştirdiği yeni iş birlikleri ile bu segmentteki
liderliğini sağlamlaştıran Brisa, 2017 yılında da yeni nesil ürünleri
ve müşteri odaklı hizmetleriyle başarılı performansını sürdürmeyi
hedefliyor.
2,4 milyon adetlik Türkiye ticari lastik pazarında satılan her 3
lastikten biri Brisa’nın
Dünya genelinde 5 yılda %19 büyüme beklenen ticari araç lastik
pazarının önemli bir potansiyel taşıdığına değinen Brisa Ticari
Ürünler Pazarlama ve Satış Genel Müdür Yardımcısı Egemen Atış “Ticari
araç lastikleri adetsel olarak baktığımızda dünya lastik pazarının
%10’unu oluştururken, cirosal olarak %36’sını oluşturuyor. 2016
yılında dünyada ticari araç lastikleri, toplamda 185 milyon adetlik ve
144 milyar TL ciroya sahip bir pazar oluşturdu. Bu rakamın 2021
yılında %19’luk artışla 220 milyon adede ulaşması bekleniyor.
Avrupa’nın en büyük ikinci ticari araç parkına sahip olan ülkemizde
ise bu artışın %27 oranında olacağı öngörülüyor. Böylece 2016 yılında
2,4 milyon adet ile toplam 2 milyar TL ciroya ulaşan ticari araç
lastik pazarı, 2021’de 3 milyon adede ulaşacak.
Ağır ticari araç pazarı da bu beklentimizi destekliyor. 2016
yılında Euro 6 geçişi sebebiyle ticari araç kayıtlarında beklenen
daralma yaşandı ve %44 oranında azalma gerçekleşti. Ancak bu yıldan
itibaren yeniden artış eğilimiyle 2017 yılında %24 büyüme bekleniyor.
Diğer yandan karayolu ulaşımı, altyapı çalışmaları ve inşaat
sektörlerindeki yatırımların ve büyümenin devam etmesi de pazardaki
büyümeyi destekliyor. Bu segmentin taşıdığı potansiyel ve ülkemizin
gelişiminde oynadığı önemli rol dolayısıyla Brisa olarak bu alana
önemli yatırımlar yapıyoruz. Bu segmentte satılan her üç lastikten
biri Brisa’ya ait. Ayrıca ortağımız Bridgestone’un Avrupa satışlarına
en büyük katkıyı da biz gerçekleştirdik. Özellikle müşterilerimizin
ihtiyaçlarına odaklanarak sektörde fark yaratan hizmetler geliştirmeye
odaklanıyoruz. Aynı zamanda yeni nesil araçlara uygun sağlam,
emniyetli ve konforlu lastikler üretmeye devam ediyoruz” dedi.

Mega projelerin lider lastik ve hizmet sağlayıcısı

Türkiye inşaat, taşımacılık ve turizm sektörlerinin liderliğinde
yeni bir yapılanma içerisinde. Yeni dönemde kritik önem taşıyan bu
projeler, ticari araç lastik pazarını da doğrudan etkiliyor.
Türkiye’nin lider lastik üreticisi olarak Brisa bu projeler için
yenilikçi ürün ve hizmetler geliştiriyor. 2016 yılında Brisa 3.
Havalimanı, Yavuz Sultan Selim Köprüsü ve Osmangazi Köprüsü
projelerinde ürün ve hizmetleriyle yer aldı.
Brisa 2016 yılında Türkiye’nin yanı sıra farklı ülkelerin de
gelişiminde rol alan projelere hizmet sundu. Şirket, Etiyopya’da filo
yönetim projesi, Dubai metrosu ve Sudan’daki El Mek Nımır Köprüsü
projelerinin ürün ve hizmet tedarikçisi oldu, projelere Türkiye’den
destek verdi.

Ticari araç pazarında trendler değişiyor

Ticari araç üretiminde trendler ve teknolojiler değişiyor.
Gelişmiş sürüş emniyeti sunan, yeni nesil teknolojilerden yararlanan
ve özellikle yakıt verimliliği sağlayan bağlantılı araçlar ön plana
çıkıyor. Sürüş deneyimini tamamen değiştirecek olan yeni teknoloji ise
otonom sürüş. Otonom sürüşe sahip araçlar özellikle daha geniş
lastiklere ihtiyaç duyuyor ve Run-Flat teknolojisini tercih ediyor.
Diğer yandan filolaşma giderek artıyor. Artan filolaşma sonucu artık
operasyonel maliyetleri yönetebilmek daha da önem kazanıyor. Dijital
izleme sistemleri de bu yönde sürekli gelişiyor.
Bu trendlere uygun ürün ve hizmetler geliştirdiklerini belirten
Atış “Dünyadaki ticari araç pazarı trendlerine paralel olarak biz de
ürünlerimizi sürekli olarak geliştiriyoruz. Ürünlerimizle birlikte
sağladığımız 360 derece yenilikçi hizmetler bütünüyle de filoların ve
ticari araç gruplarının yolculuklarını mükemmelleştirmeye
odaklanıyoruz. Aynı zamanda filo müşterilerimizin operasyonlarını daha
düşük maliyetlerle yönetebilmesi amacıyla hayata geçirdiğimiz
sistemlerle de işlerini geliştirmelerine destek oluyoruz” dedi.
Brisa Profleet hizmetler bütünü ile 100 adet aracı olan bir filoya
yılda 1,7 milyon TL tasarruf sağlayabiliyor
Brisa, 2016 yılında da filo yönetim çözümleri Profleet ile
filoların verimliliğini artırarak ekonomik ve çevresel katma değer
yaratmayı sürdürdü. Şirket, 106 Profleet Danışmanı ile yaklaşık 1,3
milyon lastiğe dokundu, lastik takip sistemi Aspects+ ile yaklaşık
7bin rapor sundu 36bin lastik kaplama ve 13bin lastik tamiri
gerçekleştirdi.
Brisa, Profleet hizmetler bütünü içerisinde sunduğu mobil tır
bakım servisi Mobilfix, Bandag lastik kaplama, TPMS, Probox ve Filofix
yol yardım hizmetleri ile 100 adet aracı olan bir filoya bir yılda
toplam 1,7 milyon TL tasarruf sağlayabiliyor.
Öte yandan Brisa’nın ağır ticari araçlara yönelik tek noktada
hızlı bakım ve servis zinciri Propratik 2016 yılında müşterilerine
sunduğu değerler paketini geliştirerek yeniledi. Ağır ticari araçlar
için lastik bakım ve satışından akü, yağ ve yedek parçaya kadar
sürücülerin tüm ihtiyacını karşılayan Propratik hizmet noktalarını
yaygınlaştırmayı hedefleyen Brisa, geçtiğimiz yıl İstanbul, Gaziantep
ve Hatay’da üç yeni mağaza açtı. Brisa, 2017 yılında Mersin ve
Muğla’da iki yeni mağaza daha açacak.
1 milyon TL değerinde yakıt tasarrufu sağlayan Mobilfix, artık
Anadolu yollarında
Brisa’nın özel mobil tır bakım servisi Mobilfix, 2016 yılında
Türkiye turuna başladı. Mobilfix servis tırı, sadece 2016 yılı içinde
30 filoya kendi çalışma sahalarında hizmet verdi, yaklaşık 1.000 araca
servis sundu ve 234 aracın aks kaçıklıkları düzeltilerek 1 milyon TL
civarında yakıt tasarrufu sağladı.
Brisa, 2017 yılında Mobilfix’i daha fazla filo ile buluşturmak
üzere yeni turlar ve kampanyalar düzenlemeyi hedefliyor. Bu sayede
şirket, filolar içerisinde servis bilincini artıracak, düzenli bakım
ile lastiğin ömrünü tamamlamasını sağlayacak ve aks kaçıklıklarını
düzelterek yakıt tasarrufu sunmaya devam edecek.
Şirket aynı zamanda filolar için gerçekleştirdiği, Avrupa’da da
Türkçe hizmet veren ilk özel yol yardım hizmeti Filofix ile %96’nın
üzerinde bir oranda servis sağladı. 2016 yılında Filofix, 856 yol
yardım hizmeti sundu. Bu yardımların %25’i Avrupa’da gerçekleşti.

Brisa, Bandag ile bir yılda 127 binden fazla lastik kapladı

Türkiye’nin lider lastik üreticisi Brisa, kaplama lastik pazarında
da liderliği üstleniyor. Pazarda lastik kaplama yüzdesi %25’e
ulaşırken, kaplanan her 3 lastikten biri Brisa’nın imzasını taşıyor.
Şirket 2016 yılında ECE R109 belgesine sahip iş ortaklarıyla,
125.000’den fazla otobüs kamyon lastiği, 2.200 is¸ makinesi lastiği
kapladı. Brisa’nın 2016 yılında başlattığı Shearography teknolojisi de
bu alandaki hizmetlerinin zenginleşmesini sağlıyor. Bu yeni nesil
teknoloji lastiklerin kaplanmaya uygun olup olmadıkları tıraşlamaya
gerek kalmadan saptıyor, böylece lastiklerin ömür planlaması en doğru
şekilde yapılıyor.

Brisa’dan inşaat segmentine özel yeni ürün

Brisa sektör ihtiyaçları doğrultusunda inşaat ve hafriyat
segmentinde %20’den az yol dışı koşullar için tasarlanmış M-Serisi’ni
geliştirdi. Brisa’nın yeni ürün serisi güçlendirilmiş çekiş ve yeni
desen tasarımı ile gelişmiş sürüş konforu sağlıyor. Yeni seri
lastikler, ön aksta %23, çeker aksta %33 daha uzun ömür ve
dayanıklılık sunuyor.
Şirket aynı zamanda yeni markalarından Dayton ile de düzensiz
aşınmaya karşı dirençli ve uygun fiyatlı lastikleri pazara sunuyor.
“2017’de ticari araç lastik pazarına bireysel müşteri anlayışını
getirmeye hazırlanıyoruz”
Brisa 2017’de ticari araç pazarında bireysel müşterilere de daha
yakından odaklanmayı planladıklarını açıkladı. Atış “Müşterilerimizi
yakından dinliyoruz ve ihtiyaçlarını tespit etmeye odaklanıyoruz. Bu
yıldan itibaren ticari araçlarda farklı müşteri gruplarımıza sektörde
ilk olacak yeni uygulamalarla ulaşacağız. İletişim stratejilerimizi de
bu yönde oluşturuyoruz Lassa markamızla kamyon sürücülerine daha
yakından birebir dokunarak, Bridgestone markamız ile de filo
müşterilerimize özel farklı hizmetlerle sunduğumuz değeri
zenginleştirmeyi ve derinleştirmeyi hedefliyoruz. Bu kapsamda çok
yakında duyuracağımız heyecan verici bir sürece hazırlanıyoruz” diye
konuştu.
Şirket bu çalışmalarına yön verecek bir araştırma da
gerçekleştirdi. 12 ilde, İnşaat-hafriyat işinde çalışan, damperli
kamyonlar, bölgesel taşımacılık yapan her türlü yük taşıyan kasalı
kamyon ve tırlar, uluslararası taşımacılık yapan şehirlerarası otobüs
ve şehir içi otobüs kapsamında 275 firma sahibi ve 325 araç
sahibi/şoför ile yapılan araştırma sonuçlarına göre

Araştırmaya katılan şoförlerin en sevdiği üç markadan biri Lassa
Lastik tercihlerinde Lassa %30’luk bir payla ilk sırada.
Ticari araç şoförlerinin karşılaştıkları en büyük zorluklar
yorgunluk, uykusuzluk, ailelerinden ayrı kalmak, yalnızlık, sıkılmak
ve ekonomik zorluklar.
Şoförler kullandıkları araçlarla duygusal bir bağ kuruyor
araçlarını evim, ailem, çocuğum, ekmek teknem, can dostum, yol
arkadaşım, her şeyim, hayatım olarak nitelendiriyor.
Şoförlerin lastik tercihlerinde ürün ömrü, yol tutuşu ve fiyat
öncelikli olarak öne çıkıyor.
Şoförlerin %75’i internet ve sosyal medyayı etkin bir şekilde
kullanıyor.

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey