Anadolu Efes'in konsolide satış hacmi, bira operasyonlarının güçlü
performansı ve meşrubat operasyonlarının pozitif katkısıyla 2017
yılının dördüncü çeyreğinde yıllık %3,8 oranında büyüme kaydetti.
Şirket'ten KAP'a yapılan açıklamaya göre, büyümeye en büyük katkı,
dördüncü çeyrekte yıllık %13,7 oranında büyüyen uluslararası bira
operasyonlarından geldi. Dolayısıyla, Anadolu Efes'in konsolide
satış hacmi 2017 yılı için verilen orta-tek haneli büyüme beklentisine
paralel olarak yıllık %4.4 oranında büyüyerek 91,3 milyon hektolitre
("mhl") seviyesine yükseldi.
Açıklamada şu bilgiler verildi:
"BİRA GRUBU

Bira grubu, başta Rusya olmak üzere uluslararası
operasyonlarımızın pozitif katkısıyla yılın dördüncü çeyreğinde %11,0
oranında güçlü bir büyüme göstererek 2013 yılından bu yana en yüksek
çeyreksel büyümesini kaydetmiştir. Toplam bira satış hacmi yılın son
çeyreğinde 4,8 mhl seviyesinde kaydedilirken, yılın tamamı için vermiş
olduğumuz orta-tek haneli büyüme beklentimizle uyumlu olarak, 2017
yılı satış hacmi yıllık %5,6 oranında artışla 21,1 mhl seviyesine
ulaşmıştır.

TÜRKİYE BİRA OPERASYONLARI

Türkiye bira operasyonlarımızın yurtiçi satış hacmi yılın üçüncü
çeyreğindeki hafif büyümenin ardından dördüncü çeyrekte yıllık %5,6
oranında güçlü bir büyüme kaydetmiştir. Böylece, 2017 yılında yurtiçi
satış hacmi 5,4 mhl seviyesinde gerçekleşirken düşük-tek haneli
küçülme beklentimizle uyumlu olarak 2016 yılına kıyasla %3,1 oranında
düşüş göstermiştir. İhracatlar da dahil edildiğinde Türkiye
operasyonlarımızın satış hacmi yıllık %3,2 oranında düşüşle 2017
yılında 5,8 mhl seviyesinde gerçekleşmiştir.
Türkiye bira pazarının 2017 yılında yatay seviyede gerçekleştiği
tahmin edilmektedir.
Sene başında tüketici güveninde görülen kötüleşme ve turist
dağılımdaki dezavantaj nedeniyle bira hacimleri sene boyunca baskı
altında kalmıştır. Ek olarak, vergi artışları nedeniyle oluşan yüksek
fiyatlar satın alınabilirliği daha da baskılamıştır. Bununla birlikte,
"Efes Pilsen" markasının relansmanı sonrasındaki başarılı uygulamalar,
devam eden rekabete rağmen 2017 yılının son iki çeyreğinde görülen
pozitif büyümeyi desteklemiştir.

ULUSLARARASI BİRA OPERASYONLARI

EBI'nin konsolide satış hacmi yılın dördüncü çeyreğinde 3,3 mhl
seviyesinde gerçekleşerek yıllık %13,7 oranında büyürken her bir EBI
operasyonu çeyreksel büyümeye pozitif katkı sağlamıştır. Ağırlıklı
olarak Rusya bira operasyonlarının katkısıyla, EBI'nin konsolide satış
hacmi yıllık %9,3 oranında büyüyerek 2017 yılında 15,2 mhl seviyesine
ulaşmıştır.
PET ambalaj boyutlarında gerçekleşen küçülmelerin olumsuz etkisi
ile beraber yüksek sezonda seyreden olumsuz hava koşulları nedeniyle
Rusya bira pazarının 2017 yılında düşük-orta tek haneli daraldığı
tahmin edilmektedir. Rusya bira operasyonlarımız ise geçen yılın çok
güçlü bazına rağmen yılın dördüncü çeyreğinde çift haneli büyüme
kaydetmiştir. Böylece, Rusya'da 2017 yılının tamamı için satış hacmi
büyümemiz de çift haneli gerçekleşirken daha önce paylaşılan
beklentilerle uyumlu olarak pazarın üzerinde performans
gösterilmiştir. Bu performansın gösterilmesinde, modern ticaret
kanalında artan penetrasyonumuz, premium segmentteki lider konumumuz
ve popüler segmentlerde güçlenen varlığımız etkili olmuştur.
Faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde iyileşen makro ortamın da
yardımıyla, diğer EBI pazarlarında da hacim performansımız pazar
uygulamalarına yönelik çalışmalar sayesinde pozitif olmuştur. Başarılı
pazar uygulamaları ve etkin satış dağıtım teknikleriyle desteklenen
marka portföyünün sürekli olarak optimize edilmesi 2017 yılında da
odak noktası olurken bu pazarlardaki lider konum sürdürülmüştür.

MEŞRUBAT GRUBU

2017 yılında CCI'ın konsolide satış hacmi beklentilerimize paralel
olarak %4,1 artış kaydetmiştir. Gazlı içecekler (%3,3 artış), gazsız
içecekler (%8,5 artış) ve çay kategorilerindeki (%20,9 artış) güçlü
performans hacim artışına katkı sağlarken, su kategorisinin satış
hacmi %3,2 gerilemiştir. Türkiye operasyonlarının toplam satış hacmi
içindeki payı 2016 yılında %51 iken, 2017 yılında %50 olarak
gerçekleşmiştir.
2017'nin dördüncü çeyreğinde konsolide satış hacmi %1,4 artış
kaydetmiştir. Söz konusu dönemde gazlı içecek ve gazsız içecek
kategorileri sırasıyla %3,0 ve %16,8 büyüme sergilerken, su ve çay
kategorileri sırasıyla %4,0 ve %7,7 daralma göstermiştir.
2017 yılında Türkiye operasyonlarının satış hacmi son 5 yılın en
yüksek büyüme oranını sergileyerek %3,3 artış göstermiştir. Gazlı
içecekler %1,7, gazsız içecekler %4,1, çay kategorisi ise %20,7
artışla büyümeye katkı sağlarken, su kategorisinin satış hacmi,
kategori karlılığını artırmaya yönelik stratejimize paralel olarak
%6,8 gerilemiştir. Gazlı içecek kategorisi, gelir artışı ve kaliteli
hacim büyümesine yönelik inisiyatiflerimizle 5 yılın ardından pozitif
büyüme kaydetmiştir. Küçük paketlerin gazlı içecek portföyündeki payı
artış eğilimini korurken, 2016 yılındaki %20 seviyesinden 2017 yılında
%22 seviyesine yükselmiştir. Satılan paket sayısındaki artış ise %9
ile hacim artışının üzerinde gerçekleşmiştir.
2017'nin dördüncü çeyreğinde ise, Türkiye operasyonlarının satış
hacmindeki artış %1,9 olarak gerçekleşmiştir. Söz konusu dönemde gazlı
içecek kategorisi, küçük paketlerin satış hacmindeki %23,5 artışın
etkisiyle %5,7 büyüme kaydetmiştir. Küçük paketlerin toplam gazlı
içecek kategorisindeki payı önceki yılın aynı dönemine göre 3,7 puan
artarak %25,7'ye ulaşmıştır. Gazsız içecek kategorisi, meyve suyu ve
buzlu çaydaki çift haneli büyümeyle birlikte %13,2 hacim artışı
göstermiştir. Diğer yandan, su kategorisinin satış hacmi, karlılık
odağımız doğrultusunda %0,7 gerilemiştir. Çay kategorisi ise önceki
yılın aynı dönemindeki yüksek bazın etkisiyle %7,9 daralmıştır.
2017 yılında uluslararası oper