Kurulduğu günden bu yana 1,5 milyar dolar yatırımı hayata geçiren
Brisa, sağlıklı ve dengeli büyümeye odaklanıyor.
Başarılı finansal yönetim modeli ile iş ortaklarına da
kazandırıyor. Brisa, ülkesine katkısını güçlü ihracat ile artırıyor:
2018 yılında 231 milyon dolar ile ihracatta rekor kıran Brisa’nın yeni
hedefi, adet bazında %20 büyüme.
Gençlerle birlikte geleceğe hazırlanan Brisa, bilgi ve teknoloji
yatırımlarına tüm gücüyle devam ediyor, genç Türk mühendisleriyle
gerçekleştireceği projelerini iki katına çıkarıyor.
Brisa, gerçekleştirdiği değerlendirme toplantısı ile 2019
önceliklerini ve hedeflerini açıkladı. 2018 yılında yurtiçi ve
yurtdışı pazarlarda rekor ve sürdürülebilir büyümeye imza atan şirket,
2019 yılında net satış gelirlerinde %15-20 aralığında büyüme,
ihracatta ise adet bazında %20 artış hedefliyor.
Bridgestone, Lassa ve Dayton markaları ile Türkiye lastik pazarı
lideri Brisa, 2019 yılında Aksaray’daki akıllı fabrikasının ve
İzmit’te yer alan ARGE Merkezi’ndeki çalışmalarının da kazandıracağı
ivme ile uluslararası pazarlardaki varlığını derinleştirmeye, genç
çalışanlarıyla birlikte müşterilerinin bütünsel ihtiyaçlarına
dokunacak akıllı ve dijital çözümler geliştirmeye, güçlü nakit
yönetimi ile iş ortaklarıyla birlikte büyümeye odaklanıyor. Brisa bu
dönemde ARGE yatırımlarını ve genç Türk mühendisleriyle
gerçekleştireceği projelerini iki katına çıkarmayı hedefliyor. 2019
yılında toplam 40-45 milyon dolar seviyesinde yatırım yapmayı
planlayan Brisa, tüm bu çalışmaları insan kaynağına, iş ortaklarına ve
müşterilerine yeni gelişim fırsatları sunarak ve toplumu merkeze alan
projeleriyle gerçekleştirecek.

Brisa ile çalışan, kazanıyor

2019 yılında, zorlu pazar koşullarına rağmen, Brisa’nın tüm
paydaşlarına değer katan çalışmalarını büyük bir kararlılıkla
sürdüreceğini açıklayan Brisa CEO’su Cevdet Alemdar “Brisa, kurulduğu
günden bu yana 1,5 milyar dolar yatırımı ülkesine kazandıran, iş
ortakları ve çalışanlarıyla birlikte toplam 60.000 kişiye iş ve aş
sağlayan bir şirket. 2018 yılını, müşteriler ve iş ortaklarımızın ilk
tercihi olarak güçlü bir performans ile kapadık. Müşterilerimize
sunduğumuz toplam değerler paketimizi ve yenilikçi çözümlerimizi
zenginleştirirken, dengeli ve sağlıklı bir büyüme için nakit ve
bilanço yönetimine ağırlık verdik. Kaynaklarımızı ve işletme
sermayemizi etkin ve verimli yöneterek, nakit döngümüzü iyileştirdik.
İşletme sermayesi devir hızını son 2 yılda 1,8’den 5’e çıkartarak
rekora ulaştık. Daralmaların yaşandığı sektörümüzde, Türkiye’nin
otomotiv sektöründeki en güçlü bayi ağı ile büyümeye odaklandık.
Bayilerimizin de nakit akışlarını iyileştirdik, stoklarını %22
oranında azalttık. Böylece son 10 yılın rekorunu kırarak 1.500’ü aşkın
şirketten oluşan bayi teşkilatımıza yeni iş ortakları ekledik. Bayi
güven endeksinde de zirvede kaldık. Bu dönemde tedarikçilerimize de
nakit akımlarını yönetebilecekleri fırsatlar sunduk. Bugün 3.000 Brisa
tedarikçisi, dijital platformlar üzerinden, faturalarını ihtiyaç
duydukları zamanda nakde dönüştürüyor, hızlı nakit akışı sağlıyor.
Sonuç olarak bu zorlu piyasa şartlarında Brisa ile çalışan kazandı”
diye konuştu.
Brisa’nın Türkiye’de, sadece lastiğin değil, yeniliğin de lideri
olarak müşterilerine yönelik çözümlere odaklandığını belirten Alemdar,
“Geleceğe yönelik hazırlıklarımız yapıyoruz ve müşterilerimizin
ihtiyaçlarına yönelik ürün ve hizmetlerimizi sürekli olarak
geliştiriyoruz. Hızlı bakım servis zincirimiz Otopratik işine ivme
kazandırdık ve 2019 yılına hızlı bir giriş yaptık. Türkiye binek filo
pazarının %50’sini oluşturan 6 büyük filo ile anlaştık. Böylece
140.000 aracın bakımı Otopratik’e emanet edilmiş oldu. Öte yandan
bugün tüm segmentlerde orijinal ekipman üreticilerine lastik sağlayan
tek şirketiz. Ayrıca dünya lideri otomotiv firmalarının elektrikli
araçları ve yeni nesil otomobiller için ürün geliştiriyoruz.
Türkiye’de üretilen ilk hafif ticari elektrikli aracın ilk yerli
lastiği de Brisa’dan oldu” dedi.
Dünya lastik pazarı son 5 yılda, yıllık ortalama %3 büyüdü.
Türkiye lastik pazarı da benzer bir performans sergiledi. 2018 yılında
ve 2019’un ilk çeyreğinde, pazar, otomotiv pazarındaki eğilime paralel
olarak, daralma kaydetti. Bu iç pazar koşullarında Brisa pazarın
üzerinde bir performans sergileyerek, pazar payı kazandı. Satılan her
3 lastikten biri Brisa markalarına ait oldu.
Bridgestone, Lassa, Dayton markaları ile Türkiye lastik pazarı
lideri Brisa’nın 2018 yılsonu net satış gelirleri %31 oranında artışla
3 milyar TL’ye ulaştı. Brisa, bu dönemde ihracatını adetsel bazda %15,
cirosal bazda (Dolar) %26 oranında artırdı. Şirketin 2018 yılı toplam
ihracatı da 231 milyon Dolar olarak gerçekleşti. Şirket, 2019’un ilk
çeyreğinde de istikrarlı ve dengeli büyümesini sürdürdü. Brisa, Türk
mühendislerinin ARGE Merkezi’nde geliştirdiği katma değerli ürünler,
endüstride gelişimin ve çevikliğin öncülüğünü üstlendiği İzmit
fabrikası ve sektörde bir ilk olan Aksaray’daki akıllı fabrikasının
kattığı değer ile 2019’un ilk çeyreğinde ihracatta rekor seviyede
performansa imza attı. Şirket, ihracatta yıl sonu hedeflerini
gerçekleştirmek üzere atılımlarını hayata geçiriyor.

Brisa, ülkesine katkısını güçlü ihracat ile artırıyor

2019’da ihracatta yeni hedeflere doğru emin adımlarla
ilerlediklerini dile getiren Cevdet Alemdar “Lassa markamızla ihracat
yaptığımız pazarlar dünya lastik pazarının %40’ını oluşturuyor. Bu
oranın daha da artırılmasında 2018’de faaliyete geçen Aksaray’daki
akıllı fabrikamız, önemli bir rol oynuyor. Genç Aksaray Fabrikamızdan,
üretime başladığı bir yıl içinde 56 ülkeye ihracat yapar duruma
geldik. Uluslararası pazarlarda etkili bir şekilde kanallarımızı
geliştirmeye odaklanıyoruz. Otomotiv plazalara ve filolara lastik
tedarik etmeye başladık. Avusturya, Sırbistan ve Fas'taki taksiler,
ülkemizin yerli lastik markası Lassa ile yollara çıkıyor. Bu yılın ilk
üç ayında 6 yeni ülkeye giriş yaptık ve genel olarak ihracatımızda
şimdiye dek aldığımız en iyi sonuçları elde ettik. Bu başarılı
sonuçlarda İzmit Fabrikamızda yer alan ARGE Merkezimizin ve genç Türk
mühendislerimizin çalışmalarının büyük bir payı var çünkü sınırları
ARGE’mizle, teknolojimizle aşıyoruz. Son 3 yılda ARGE’ye 73 milyon TL
yatırım gerçekleştirdik. Brisa’lı mühendislerimiz, çalıştıkları her
gün 1 yeni ürün geliştiriyorlar. Her yıl 30 proje hedefiyle yola çıkan
ARGE Merkezimizde bu yıl 55 projeye hayat vereceğiz. Öte yandan, İzmit
Fabrikamızda 17 milyon Dolar yatırımla hayata geçirdiğimiz, otomotiv
üreticilerine dünya standartlarında lastik geliştirmek üzere devreye
aldığımız özel karışım teknolojisi yatırımımız meyvelerini vermeye
başladı. ARGE ekiplerimiz tarihi bir rekor ile 2018’de, bir önceki
yılın iki katı artış ile en üst kalitede 8 yeni orijinal ekipman ürünü
geliştirdiler. Bunu da 20.000 lastikle, 340 deneme prototipi yaparak
gerçekleştirdiler. Böylece, Avrupalı araç üreticilerine Türkiye’den
lastik göndermeye başladık. Yıl boyunca bu başarıyı sürdürerek 2019’u
ihracatta adetsel olarak %20 büyüme ile kapatmayı hedefliyoruz.” dedi.
Brisa, 2018 yılında Lassa markası ile Avrupa, CIS Bölgesi, Orta
Doğu ve Kuzey Afrika’da pazarın üstünde performans gerçekleştirdi.
Örneğin Avrupa lastik pazarı %2 büyürken, Lassa %10, CIS bölgesi %12
büyürken Lassa %38, Kuzey Afrika %22 büyürken Lassa %45 büyüdü. Brisa,
2019’un ilk çeyreğinde ise bazı bölgelerde rekor büyüme oranlarına
ulaştı. Lassa’nın Avusturya pazar payı %6 seviyesine, Ukrayna pazar
payı %9 seviyesine ulaştı. Mısır’da da her 3 lastikten biri için Lassa
tercih ediliyor.
Son 5 yılda Lassa markası ile ihracat yaptığı ülke sayısını %41
artışla 79’a yükselten Brisa, 6.000 satış noktası ve 610 tabelalı
mağaza ile faaliyet gösteriyor. Brisa’nın odak pazarları arasında ise
Avrupa’da İtalya, Almanya, Avusturya, İngiltere ve İspanya Kuzey
Afrika’da Mısır, Fas ve Libya CIS Bölgesi’nde Rusya, Ukrayna ve
Moldova bulunuyor. Ayrıca Avustralya, Güney Amerika ve Asya Pasifik
bölgesinde genişlemeyi hedefliyor.

Aklın Yolu Brisa

Brisa’nın sıra dışı başarısını sürdürmesi için uzun dönemli
stratejilerinin hazır olduğunu belirten Cevdet Alemdar “Geleceği de
aklımızla, akıllı bir kültürle inşa ediyoruz. Ülkemize bilgi ve
teknoloji yatırımı yapıyoruz. İzmit ve Aksaray’daki üretim üslerimizde
anlık olarak iletişim ve bilgi alışverişi imkanı tanıyan akıllı gözlük
projemiz gibi pek çok yeniliği tasarlamaya devam ediyoruz. Endüstri
4.0 temelli ergonomi programımızla geleceğin üretim teknolojilerini
uygulamaya alıyoruz. Bugünden yarının iş gücünü ve yetenek yönetimini
organize ediyoruz. Data mühendisleri ve mobilite ekibi çalışmalarımız
bunlardan bazıları. Tüm kararlarımızı veri bazlı almaya başladık. Bu
doğrultuda yapay zeka uygulamamız ROBİ gibi veriye dayalı akıllı iş
süreçlerini hayata geçiriyoruz. Bir yandan da gelecekte yolculuk
deneyimini bekleyen gelişmeler ve farklı hizmetler üzerinde
çalışıyoruz. Lastiğin yolculuğunu önden tahmin eden uygulamalar
geliştiriyoruz. Örneğin özellikle kamyon taşımacılığında hatalı
kullanım, düşük basınç gibi beklenmedik lastik kayıpları, maliyette de
%5’e varan kayıplara sebep oluyor. Bu arızaları öngörecek akıllı
sistemler üzerinde çalışıyoruz.


Tüm bu çalışmalarımızı ise insanlar için insanlarla birlikte
gerçekleştiriyoruz. 45 yıldır bu topraklarda üretim yapan şirketimiz,
önümüzdeki 45 yıla şekil verecek çocuklarımızın ve gençlerimizin
geleceğine yatırım yapıyor. Bugün Aksaray’da, Harmandalı köyünde
yeniden inşa ettiğimiz okulumuz da yenilikçi çalışmalarımıza aklı ve
fikriyle destek sunmaları için gençleri cesaretlendirdiğimiz Genç
Danışma Kurulumuz da buna hizmet ediyor. Brisa insanlar için var ve
hep birlikte büyümek ve gelişmek için emek vermeyi sürdüreceğiz” dedi.

Brisa 2019 yılı itibariyle TÜBİTAK 2244 Üniversite Sanayi İş Birliği
Programı’na 3 doktora öğrencisi ile katkı sağlıyor. Ayrıca TÜBİTAK
için nanoteknoloji kullanımına yönelik projeler ve akıllı lastik
konseptinde dijitalizasyon çalışmaları yürütüyor.

Türkiye’de yenilikçi fikirlerin yeşermesi için çalışan Brisa,
Yolculuğun Öncüleri programı ile girişimcileri destekliyor. Şirket,
programın ilk yılında 24 şehirde, 53 üniversiteye ulaştı, 50 proje
dinledi. Bu doğrultuda girişimcilerle 7 proje için iş birliği içinde
çalışıyor. Bu projeler arasında sürücülerin uykusuzluk ve dikkat
dağınıklığını görüntü işleme teknolojisi ile takip eden, böylece yol
emniyetine katkı sunan yeni nesil bir araç içi arayüz girişimi de
bulunuyor.

Brisa Lassa, Bridgestone, Bandag, Dayton, Kinesis ürünlerinin yanı
sıra, Otopratik, Propratik, Lastiğim, lastik.com.tr, Probox,
Bridgestone Box, Profleet, Mobilfix, Filofix gibi yenilikçi satış
kanalları ve hizmetleriyle de yolculukların kesintisiz ve mükemmel
olması için çalışıyor.

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey