Kipa, 2015-2016 finansal yıl sonuçlarına göre satışlarını
arttırdı. Kipa’nın çizgi üstü maliyeti yüzde 7 oranında düşerken stok
değer düşüşü ise yüzde 22.3 oldu. En çok satış büyümesi ise yüzde 29.8
ile spor malzemeleri, yüzde 27.6 ile elektronik ürünleri ve yüzde 22.1
ile çanta kategorilerinde gerçekleşti.
Sonuçlarla ilgili bir açıklama yapan Kipa CEO’su Bill O’Neill,
“Müşterilerimize yaptığımız yatırımın sonuçlarını alıyor olmaktan
büyük mutluluk duyuyoruz. Bu yıl tüm ekibimizle birlikte stratejimizi,
işimizin kalbini oluşturan müşterilerimize her gün biraz daha iyi
hizmet sunabileceğimiz koşulları yaratmak olarak belirledik. Bir
yandan mağazalarımızdaki hizmet ve ürün kalitemizi arttırırken diğer
bir taraftan da müşterilerimize sunduğumuz teklifleri ve kampanyaları
çeşitlendirdik. Bu adımların müşterilerimiz tarafından da takdir
edildiğini görmekten dolayı çok memnunuz. Önümüzdeki yıl da rekabet
gücümüzü arttırmaya odaklanarak çalışmaya devam edeceğiz” dedi.
2015 Haziran ayında Türkiye’ye gelmesinin ardından bir dizi önemli
yapısal düzenlemeyi hayata geçiren Bill O’Neill, bir yıl boyunca
hayata geçirilen çalışmaları ise şöyle özetledi:
"İŞKUR ile ortak “İşbaşı Eğitim Programı” başlattık. Bir yıl
sonunda 1.000 kişiye uygulamalı perakende eğitimi vermeyi, bunun %
20’sini de istihdam etmeyi hedefledik.
Taze Gıda kategorisinde yaptığımız yenilikçi çalışmalarımız
kapsamında, Kipa’nın sütlü şarküteri özmarkası Kipa Mandıra’nın
lansmanını yaptık. Ezine, klasik beyaz, İzmir ve Bergama tulum gibi 11
ürün çeşidinden oluşan Kipa Mandıra kısa sürede müşterilerimizin büyük
beğenisini kazandı. Kipa’da satılan sütlü ürünlerin yaklaşık yüzde
10’u Kipa Mandıra ürünleri oldu.
Yüzde yüz yerli tekstil markamız BradforD’un lansmanını yaptık.
Türk insanının beğenisine ve vücut yapısına uygun ürünleri,
ulaşılabilir fiyatlarla müşterilerimize sunduk. Böylece Türkiye’de
kendi tekstil markasını yaratan ve mağaza içinde “giyim mağazası”
kuran ilk perakendeci olduk.
Alışveriş merkezlerimizde, çocuklara ve ailelerine güzel vakit
geçirebilecekleri ortamlar sunmaya devam ettik. “Çocuk Krallığı” ve
“Vikingler” gibi oyunlarla İzmir’in bugüne kadar gördüğü en büyük
temalı alan etkinliklerini getirdik, binlerce çocuğu eğlendirdik.
AVM’lerimizi ve hipermarketlerimizi “Aile Dostu” konseptiyle
düzenlemeye devam ettik. Çocuklara özel oyun alanlarının yanı sıra
çocuklara özel yemek alanları kurduk, bebek odalarını yeniledik.
Kipa’nın 23‘üncü yaşgünü, yeni yıl ve dini bayramlar başta olmak
üzere tüm özel dönemlerde müşterilerimize cazip kampanyalar ve renkli
etkinlikler sunduk. Mevcut kampanyalarımıza ek olarak ürün bazında
günlük sürpriz indirimlerimizle müşterilerimizin sevdiği yenilikçi bir
kampanya oluşturduk.
Müşterilerimize, sadece promosyon dönemlerinde değil, her gün ucuz
fiyat sunmak için ‘Yok Böyle Fiyat’ lansmanını yaptık. Bu kampanya ile
müşterilerimize üç ay boyunca sabit fiyatlar sunabiliyoruz.
Çevre dostu enerji düzenlemelerimiz ile tüm mağaza ve dağıtım
merkezinde metrekare başı karbon salınımını yüzde 50 oranında azaltma
sözümüzü planlanandan altı yıl önce yakaladık. Karbon salınımımızı
azaltarak doğaya 100 bin ağacın yapabileceği katkıyı sağladık.
Kipa adı ile özleşen “1 TL Günleri” ve “Teknokipa Günleri” gibi
kampanyaları hem süre hem ürün kapsamı olarak genişlettik. Yeni
ürünlerimizi, rekabetçi fiyatlarla sene boyunca farklı dönemlerde
müşterilerimizle buluşturmaya devam ediyoruz.
Yerelleşme stratejimiz bu yıl da devam etti. Ürün gamımızı yerel
lezzetlerle zenginleştirdik ve yerel ürün satışlarımız 15 milyon TL’ye
ulaştı.
İzmir’in kültürel hayatının çok önemli bir parçası olan “İzmir
Uluslararası Kukla Günleri”nin ana sponsoru olduk. Binlerce
izleyicinin dünyaca ünlü sanatçıların gösterilerini ücretsiz
izlemelerini sağladık.
TEGV ile birlikte hayata geçirdiğimiz ‘İyi Yaşam Programı’
aracılığıyla 60 bin çocuğa sağlıklı beslenme, fiziksel aktivitenin
önemi ve kişisel farkındalık alanlarında eğitim sağladık.
Sosyal sorumluluk alanında belirlediğimiz ‘gençler için yeni
fırsatlar yaratmak’, ‘sağlıklı yaşamı desteklemek’ ve ‘gıda israfının
azaltılmasına öncülük etmek’ önceliklerine uygun olarak birçok projeyi
hayata geçirdik. Ege Bölgesi’ndeki girişimcilere yönelik olarak hayata
geçirilen ‘Girişim Kampüsü’ projesinin ana sponsoru olduk. Türkiye’de
ilk kez Kipa tarafından oluşturulan ve eğitim, sağlık gibi birçok
konuda projeler hayata geçiren Aile Kulüplerimiz 12 bin üyeye ulaştı.
Toplum Elçilerimiz ise yine toplum yararına birçok önemli projeyi
hayata geçirdi. "

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey