Bridgestone ve Lassa markaları ile Türkiye lastik pazarı lideri
Brisa, tartışılmaz liderlik konumunu ileriye taşıyacak şekilde ulusal
ve uluslararası çapta büyümeye odaklanıyor ve kökleri olan insana
yakınlık üzerine inşa etmekte olduğu “yolculuk tecrübesinin yenilik
liderliği” alanına yatırım yapıyor. 2017 yılında belgelendirilen Ar-Ge
Merkezi ile de Türk mühendislerinin ürün tasarım ve süreç geliştirme
çalışmalarına odaklanan şirket, Aksaray Organize Sanayi Bölgesi'nde
Hasandağı eteklerinde akıllı lastik fabrikasını kuruyor. Aynı dönemde
tüm zamanların ihracat rekorlarına da imza atan Brisa, 2018 yılını
büyümeye odaklı bir atılım yılı olarak planlıyor.
Şirketin yeni dönem hedeflerini açıklayan Brisa CEO'su Cevdet
Alemdar “Uzun yıllardır sürdürdüğümüz Türkiye lastik sektörü
liderliğini bu yıl ileri taşımaya kararlıyız. Brisa’nın hikayesi
büyüme üzerine…İnsana yakınlığımızla, yenilikçiliğimizle,
teknolojimizle ve dengeli finansal yapımızla istikrarlı bir şekilde
yatırımlarımızı hayata geçiriyoruz. 43 yıldır İzmit’te ve bu yıldan
itibaren Anadolu’nun tam ortasında yer alan Aksaray fabrikalarımızla
her aracın lastiğine talibiz. 2018 yılında hem toplam satış
gelirlerimizde hem de ihracatımızda büyümeyi hedefliyoruz. Bizim için
değerli olan müşterilerimizin yolculuğunu, lastiğin ötesinde
hizmetlerle zenginleştirmek.
Türkiye’nin sektöründeki en kuvvetli bayi teşkilatı ve 2700
kişiden oluşan yetkin ve çalışkan Brisa ailesi ile sahadaki başarımızı
artıracağız” dedi.

Brisa, 2017 yılındaki güçlü performansıyla “Sahada 1, Türkiye’de 1”

Dünya yenileme ve orijinal ekipman lastik pazarında, son 5 yılda
yıllık ortalama %3,3 büyüme kaydedilirken, Türkiye %5 ile daha hızlı
büyüdü. 2017 yılında Türkiye lastik pazarı bir önceki yıla göre %8,4
büyüdü. Belirli segmentlerde çift haneli büyüme oranlarına ulaşan
Pazar, gelişim odaklı bir yıl geçirerek, gelecek yıllar için
potansiyelini korumaya devam etti. Binek kış lastikleri segmentinde
ise sürücülerin emniyete yönelik farkındalıklarının arttığı ve pazarın
büyüdüğü gözlemlendi. Brisa, bu koşullar içerisinde Türkiye’de satılan
her 3 lastiğin birini pazara sunuyor.
Türkiye lastik sektörü lideri olan Brisa da bu büyümeye önderlik
etmek üzere çalışmalarını aralıksız sürdürüyor. Şirketin son 5 yılda
net satış gelirleri yurt içinde %46, yurt dışında %81, toplamda %54
büyüdü. Aynı dönemde bayi teşkilatı da %50 büyüdü.
2017 yılsonu finansal sonuçlarına göre ise şirketin toplam satış
gelirleri 2.294 milyar TL’ye ulaştı ve geçen senenin aynı dönemine
göre net satış gelirlerinde %30 oranında artış sağlandı. Ciroda
görülen bu yüksek artış FAVÖK seviyesinde de devam etti ve önceki
seneye göre %35 oranında bir artış ile 325 milyon TL’lik büyüklüğe
ulaşıldı.
Tüm bu gelişmelerle şirket, 2018 yılında sunduğu yeniliklerini
zenginleştirerek hem yurt içi hem de yurt dışı pazarlarda rekabet
gücünü artırmaya odaklanıyor. Brisa yolculuğun keşfedilmesi
yolundaAr-Ge’sini, dijital dönüşümü ve lastik ötesi hizmet
yeniliklerini üç temel önceliği olarak belirledi.

Brisa, Toplam Yolculuk Tecrübesinin Yenilik Lideri

Brisa’nın müşterilerin yolculuk tecrübesine odaklanan liderlik
yaklaşımını anlatan Alemdar şunları söyledi: “İlk çıkış noktamız, ana
köklerimiz olan insanlarımızla sahaya ve topluma yakın olmak.
Buradan beslenerek sürücülerin yolculuklarına, çeşitlendirdiğimiz
içeriklerimizle eşlik etmeyi hedefliyoruz. Sadece lastiğin değil
yeniliğin de lideri tartışılmaz lideriyiz. Yolculuğun keşfedilmesi
yolunda Ar-Ge’mizi, dijital dönüşümü ve lastik ötesi hizmet
yeniliklerimizi üç temel önceliğimiz olarak belirledik. Yenilik
liderliği bizim için sektörde oyunun kurallarını değiştiren şekilde
müşterilerimize değer katmaktır. Örneğin, hızlı bakım ve servis
markamız Otopratik ile lastiğin ötesinde tek noktada çok hizmet
veriyoruz. Otopratik bugün hızlı bakım müşterilerinin %60’ı tarafından
tercih ediliyor. Şimdi Otopratik’lerde yepyeni ürünler ve elektrikli
araçlar için şarj üniteleri göreceksiniz. Kamyon ve otobüs filolarına
yönelik geliştirdiğimiz Profleet çözümlerimizle ise, bugün yolda
çalışan 1 milyondan fazla lastiğe dokunuyoruz. Bu lastikler üzerinde
teknik inceleme ve raporlama yaparak müşterilerimizin işine yakıt
tasarrufu ve verimlilik şeklinde katkı sağlıyoruz. Lastik.com.tr
sitemizden ürünlerimiz için mağazaya gitmeden güvenli bir şekilde
alışveriş imkanı sunuyoruz. Şimdi, tüm iş ortaklarımızın da bu dijital
dönüşüme katıldığını göreceksiniz. Sektörümüzde bayi ağı dönüşümü için
Google’ın projesini ilk kez biz uyguluyoruz. Tabii, hayat sahada. 2017
yılında iş ortaklarımızla birlikte 50.000 lastik için müşterilerimizin
bulundukları yere gidip ihtiyaçlarına mobil çözümlerimizle cevap
verdik. Tüm bunları tasarlayan çalışma arkadaşlarımıza artık yapay
zeka temelli robot ekip arkadaşları destek veriyor. Bu sayede iş
süreçleri için gereken zamanı %30’lara kadar kısaltıyorlar, müşterimiz
için yenilikçi işlere odaklanıyorlar. Tabii, pazarda müşterilerimize
bu şekilde odaklanabilmemiz için bir itici gücümüz de ürün ve süreçler
tasarlayan Ar-Ge Merkezimiz ve mühendislik çalışmalarımız. Brisa’nın
Türk mühendisleri imalat sektörünün gözbebeği olagelmişlerdir. Şimdi
bu Türk mühendislerle patlasa dahi yola devam, nano malzemelerle
güçlendirilen lastikler geliştiriyoruz. İzmit’teki mühendislerimiz
2017 yılında başka hiçbir üreticide olmayan 17 milyon Dolar
büyüklüğünde özel karışım teknolojisi yatırımı gerçekleştirdi. Heyecan
verici yeni bir gelişme de Aksaray’daki yeni yatırımımız. 300 milyon
Dolar yatırım ile hayata geçen yatırımımızı akıllı fabrika
kriterlerine göre hazırlıyoruz. Anadolu topraklarında, Hasan Dağı
eteklerinde sektörümüzün akıllı fabrikasını hayata geçiriyoruz.”
Brisa, Ar-Ge Merkezi ile hem üründe hem tedarikte yerlileşme,
yenilikçi hammadde ve yerli geliştirme ile pazarın ihtiyaçları
doğrultusunda ürün tasarımı yapıyor. Geçtiğimiz dönemde 17 milyon
Dolar yatırımla hayata geçirdiği ve başka herhangi bir üreticide
olmayan özel karışım teknolojisi ile otomotiv firmalarına dünya
standartlarında lastik geliştiriyor. %94 olan yerli üretim oranını
artırmak için çalışıyor. 30 yılı aşkın süredir teknoloji ve ürün
geliştirme alanına yatırım yapan Brisa, Ar-Ge Merkezi ile uluslararası
rekabet gücünü artıracak yenilikçi süreç ve geliştirme
teknolojileriyle ihracatta vites büyütüyor. Şirketin hedefi, Ar-Ge
Merkezinde yılda en az 30 projeyi hayata geçirmek.
Bu çalışmalarına önemli bir kaynak ayıran Brisa, 2017 yılında
Ar-Ge'ye 18,7 milyon TL yatırımı tamamladı.
Ar-Ge ve üretimdeki yenilikçiliğini hizmet inovasyonları ve yeni
nesil iş modelleri ile zenginleştiren Brisa, hızlı araç bakım alanında
pazarda istikrarlı bir şekilde varlık gösteren Otopratik’i Türkiye
genelinde yaygınlaştırma çalışmalarına da devam ediyor. Şirket, 2017
yılında 55’e ulaşan mağaza sayısını 2020 yılında 200’e çıkartmayı
hedefliyor.Şirket Otopratik mağazalarında elektrikli şarj ünitesi
hizmeti de sunmaya başlıyor.
Son 3 yıldır Accenture Dijitalleşme Endeksi’nde Dijitalleşme
Öncüleri Ödülü ve Endüstri Lideri Ödülü alan şirket, ulaşılabilir ve
hayatı kolaylaştıran dijital hizmetler için Lastik.com.tr çözümünü
sunarken, iş ortaklarının da dijitalleşme sürecinde Google projesine
onları da dahil ederek destek oluyor.

Brisa, yatırımlarına ve bu topraklarda üretmeye devam ediyor

Brisa, 2017 yılında geliştirme ve üretim süreçlerine hız verdi.
Lassa Driveways serisi yeni nesil lastikleri ile yurt içi ve yurt dışı
pazarlarda varlığını güçlendirdi. Aynı zamanda Bridgestone Corporation
çatısı altında, 2014 yılından bu yana, ithal ederek Türkiye pazarına
sunduğu Dayton marka lastiklerin yerli üretimine başladı ve ürün
gamına kış lastiklerini de ekledi. Dayton, büyümeye devam eden
rekabetin yoğun olduğu ekonomik segmentte yüksek potansiyeli
gerçekleştirerek, hem tüketici hem ticari grupta pazarın üzerinde bir
performans sağladı.
2018 yılında yenilikçi ve katma değerli üretim gücünü artırmayı
hedefleyen şirket, dünya lastik devi ve Brisa’nın ortağı Bridgestone
tarafından geliştirilen Driveguard lastikleri de Türkiye’de üretmeye
başlayacak. Driveguard, patlasa da yol alabilen (RFT) teknolojisinin
TPMS’e sahip, 15” ve üzerinde tüm araçlarda kullanılmasını sağlıyor.
Bu sayede lastik patlasa da 80 km hızla 80 km boyunca sürüş keyfinin
devam etmesini sağlıyor.
Şirket kurulduğu 1988 yılından bu yana yaklaşık 1,3 milyar Dolar’ı
aşan yatırımı tamamladı. Yerli Ar-Ge, yerli üretim ve güçlü ihracat
için yatırım yapan Brisa, böylece ülke ekonomisinin gelişiminde önemli
bir rol oynuyor.

Brisa’nın 2018 ihracat hedefi 200 milyon Dolar üzeri büyüklüğe
ulaşmak

Brisa ihracat odaklı büyüme stratejisi doğrultusunda küresel
oyuncularla rekabet ediyor. Şirketin 2017 yılı uluslararası satışları
tüm zamanların rekor satış adedi ve cirosuna ulaştı. 2017 yılsonunda,
geçen yılın aynı dönemine göre yurt dışı satış gelirleri %33 oranında
artış kaydetti.
2017 yılında Lassa, daralan Avrupa Pazarının üzerinde büyüme
göstermeye devam etti. Avrupa dışı pazarlarda ise bir önceki yıla
göre, Rusya’da 5 kat, Moldova’da 2 kat, Ukrayna’da %50 büyüme oranları
kaydetti. Yerli sanayiyi koruma tedbiri olarak pazarın popüler pek çok
ürününe ithalat yasağı getirilen Tunus’ta Lassa satışları %7 büyüdü.
Şirketin ihracatındaki bu hızlı yükselişte katma değerli üretim
kabiliyeti önemli bir rol oynuyor. 2017’de Çin’e özel lastik
geliştiren ve Avrupa pazarındaki ihtiyaçlara göre yenilikçi lastikler
sunan Brisa, bugün 70 ülkede, 80 distribütör ile 600’e yakın Lassa
tabelalı mağaza ve 6.000 satış noktasında araç sahiplerine ulaşıyor.
Şirket, 2018’de 95 yeni mağaza daha açmayı planlıyor.
Türk mühendislerinin tasarladığı ürünlerle uluslararası pazarlarda
güçlü büyüme hedefleyen Brisa’nın 2018 yılsonu ihracatı için 200
milyon Dolar’ın üzeri hedefleniyor.
Brisa Lassa, Bridgestone, Bandag, Dayton, Kinesis ürünlerinin
yanı sıra, Otopratik, Propratik, Lastiğim, lastik.com.tr, Probox,
Bridgestone Box, Profleet, Mobilfix, Filofix gibi yenilikçi satış
kanalları ve hizmetleriyle de hem bireysel hem kurumsal müşterilerinin
yolculukları boyunca tüm ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlıyor.

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey